新宝注册，10月23日，三只松鼠2027年货节新品发布会暨核心经销商会议华东场在芜湖启幕，现场推出以坚果为核心布局的超50款礼盒，其中首推新品占比过半。从高层级礼赠大单品到高端性价比爆款，全价格带供给矩阵适配全场景消费需求，持续释放企业年节销售高势能，引发经销商抢订热潮。

　　会上，三只松鼠分销相关负责人围绕当前消费趋势作分享。现阶段，消费理性化正朝着“高品质差异化”和“性价比折扣化”两大方向演进，叠加坚果踩中消费者“买健康”的潮流，坚果炒货市场未来5年有望突破千亿增量。聚焦礼赠市场，坚果炒货位居消费者新春礼盒购买选择榜首，高端坚果礼需求旺盛，高性价比产品则成为走量主力。《中国坚果礼盒发展白皮书》同步指出，健康化、高端化正成为驱动礼盒需求升级的主线。

　　契合这一发展机遇，三只松鼠重点发力坚果礼，规划“高端+经典+爆款+高端性价比”多线布局，依托企业礼盒品类多年积累的品牌心智优势，降低渠道分化背景下的单一场景依赖，推动礼赠供给从单品竞争持续向矩阵化、场景化、体系化升级，升级竞争壁垒。

　　具体来看，面向高端场景，全新升级的王牌纯坚果系列包括瑞金款、琉光金、琉光钻、山海臻萃、山海琳琅等5款，均为100%纯坚果配置，外盒采用礼袋型包装，融合UV高亮、烫金等高端礼盒印刷工艺，凸显高级感。今年中秋期间专为线下打造的世界坚果·高端坚果礼系列也有了新亮点，全新迭代礼盒内包装和环球原产地视觉体系，强化“全球直采 源头甄选”记忆点，统一高端视觉调性。两大系列主攻高端商务宴请、大客户答谢、企业集采等多元需求，价格带覆盖129-599元，系统性构建分层完整的高端产品矩阵。

　　面向高频日常场景，瑞甄礼、锦绣礼、芳华款等经典坚果礼系列和新年聚富礼、新年礼共同锚定百元以内价格带，承接家礼与轻量礼赠需求。与此同时，作为年销超10亿元的核心大单品，每日坚果主推10日装每日坚果、经典每日坚果、低GI款每日坚果、屋顶盒每日坚果礼等4款，价格覆盖19.9元至99元，适配量贩、便利店、商超等不同渠道。同步推出的19.9元系列新品——400g水牛乳夏威夷果、360g厚切金芒干，在“高端性价比”战略下进一步将产品矩阵从礼赠向日销纵深延伸，为渠道和消费者提供更丰富的选择。

　　针对罐装坚果礼市场热度，三只松鼠在爆款金蕊纳福、金蕊芳华基础上打造新品金蕊盈福，共同构成年货节主推的繁花系列。设计采用高透开窗搭配盒身鲜花盛放，贴合新春祈愿富足的文化内涵；产品以开心果、夏威夷果等经典高配单品支撑“看得见的价值”，高度契合调改型商超关注质价比的选品逻辑。

　　可以看出，围绕礼赠消费趋势，三只松鼠从礼盒价值表达、跨层级价格覆盖到多样化场景适配，已为今年年货节补齐全场景、全价格带供给拼图。大会间隙，参会者接连驻足展台，多位经销商表示，“礼盒品类多、价格全，竞争力非常强”“高端坚果礼认准三只松鼠，对年货节很有信心”。渠道端的直接反馈与产品端的矩阵布局相互印证，支撑起年货旺季的终端动销势能。

　　坚果礼之外，三只松鼠以低糖、清洁配方为升级方向布局的9款烘焙新品，也引起了现场经销商的积极问询。产品覆盖王牌单品焕新、全新爆款以及铁罐系列、坚果+系列等精品烘焙礼，完善烘焙品类年货节渠道卡位密度的同时，紧扣零食消费健康化、品质化的核心需求。例如，新品低GI双拼沙琪玛礼盒精选新西兰进口乳粉，添加全麦粉，以低GI配方将传统糕点纳入控糖人群的选择半径。坚果+系列坚果粗粮饼干、8黑坚果饼干均添加真实坚果原料，以“坚果+粗粮”切入健康饼干细分类目。

　　以市场需求为导向，三只松鼠早已将多年累积的线上效率优势和产品创新力系统性复用到线下。截至目前，企业线个，成为本次年货节推动品质化差异爆品与线下渠道深度适配的底气。

　　随着礼赠消费持续升级、大众健康消费需求稳步释放，此次系列礼盒的推出，将为三只松鼠线下分销注入与渠道结构升级同向的增长动能，赋能全年销量稳步攀升。值得关注的是，面向华南、西南、北区等区域经销商的年货节专场也在陆续启动，全国市场高渗透态势正逐步显现。

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　　此次系列礼盒的推出，将为三只松鼠线下分销注入与渠道结构升级同向的增长动能，赋能全年销量稳步攀升