中新网上海新闻1月17日电(记者 姜煜)17日，徐福记新年糖花车巡游上海站路演在北外滩国客中心沿江广场启程。装饰着徐福记新年糖糖衣的花车缓缓驶过陆家嘴、东方明珠、豫园、外滩……巡游人员从车窗里递出一颗颗“新年糖”，沿途路人纷纷伸出手，开心地接过这份甜蜜。

　　自1月1日从北京、沈阳双线启程，这场以 “徐福记请全国人民吃1亿颗糖”为主题、历时39天覆盖全国18座城市的新年糖花车巡游，正沿着东西双线驶入不同城市街区，将“年味”与“福气”融入各地的新春记忆，陪伴人们甜蜜迎新年。

　　作为品牌标志性的春节营销IP，“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”花车巡游活动今年迎来全面升级，围绕“长度、深度、广度”三个维度系统性地构建起品牌形象。

　　首先是长度的延伸。今年的花车队伍从区域快闪演变为一场贯穿东西的全国性旅程，力求让更多人在家门口邂逅这份流动的年味。

　　其次是深度的扎根，以 “花式撒糖”传递心意。巡游路线精心规划，途经各城市地标建筑、商业核心区及含“福”字路段；同时新增线下“网红景点派糖”活动，身着唐装的工作人员走进北京长城、颐和园、西安大唐不夜城等知名景点，向路人发糖送福，让消费者在收获甜蜜的同时，沉浸式感受地域传统文化的独特魅力。

　　最后是广度的升级。徐福记拥抱电商与即时零售等新兴渠道，携手京东、美团、朴朴超市、叮咚买菜等头部平台，在部分场次开展互动合作。在现场活动中，消费者可即时下单、送货到家，既增强参与互动性，也精准满足即时购买需求。

　　通过这“三大维度升级”，徐福记的新年糖花车巡游正从一个品牌活动，扎实地进化为一个承载传统、激发欢乐、连接情感的综合性春节文化IP。

　　徐福记以“沉浸式+强互动”的创意，将“年味”从记忆符号转化为公众可亲身参与、可带走、可分享的“高浓度体验”，成为连接团圆、惊喜与欢乐的情感纽带。这场融合中式美学与沉浸式体验的“移动盛宴”，为当地增添了一抹亮眼的新春色彩，也为传统节日营销提供了创新范式。

　　徐福记对新年糖的产品组合进行了精心的搭配，既有小朋友喜爱的软糖、长辈偏好的酥心糖、年轻人热衷的棉花糖，还有新口味的果干软糖等，致力于满足不同年龄段家庭成员的口味偏好。

　　徐福记的经典产品酥心糖今年也实现了工艺革新。以花生、芝麻、腰果等果仁与糖的独特配方比例，搭配传统师傅的拉糖工艺，酥层从64层升级至128层，口感更酥，入口即溶，满口留香，成为常年“卖断货”的经典系列。

　　此外，徐福记还对礼盒进行了战略升级。经典“全家福”系列强化阖家团圆的视觉联想，成为家庭情感黏合剂；全新“龙马送福”系列则以新中式美学风格设计，成为兼具实用性与收藏感的新年礼选，为消费者提供更具仪式感的新春祝福载体。

　　这场跨越山河的甜蜜巡游，不仅驶向18座城市的街头巷尾，更升华了国人关于“年”的共同记忆。徐福记以一场流动的盛宴，将“福”文化从糖罐中释放，让它跳跃在“抓糖”的欢笑里，飘扬在“撒糖”的金雨中，沉淀在每一颗精心设计的国潮糖果上。(完)

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